如何設計包裝盒色彩

  設計包裝盒的色彩是一個關(guān)鍵的步驟，因為它直接影響到產(chǎn)品的外觀和消費者的感知。心理學研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，對色彩的感覺占80%，對形體的感覺占20%；2分鐘后色彩占20%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。在消費市場上，商品如何獲得最大限度的視覺注目度？如何瞬間引起消費對象的購買欲望？通過對色彩的表現(xiàn)達到準確傳達信息、吸引消費者注意的目的，引起情感活動，從而激發(fā)起消費者的購買欲望，進而產(chǎn)生購買行為。以下小編分享一些包裝色彩設計的原則和方法：

1. 視覺傳達性：

  視覺傳達性是指產(chǎn)品包裝的色彩設計能更有效、更準確地傳達商品信息。設計師在進行產(chǎn)品包裝的色彩設計時，必須根據(jù)企業(yè)品牌的識別色系，結(jié)合市場調(diào)查和分析定位，運用色彩的對比與調(diào)和，使包裝設計可視、醒目、易讀，并且與同類商品相比具有鮮明的個性特征和良好的識別性。

2. 整體識別性：

  包裝的色彩設計是一個完整的系統(tǒng)計劃。色彩與色彩之間、色彩與文字、材質(zhì)之間、局部與整體之間以及系列包裝之間的相互呼應、相互影響，都直接影響包裝色彩的整體效果。包裝各個要素的和諧統(tǒng)一和良好的整體視覺效果是吸引消費者的法寶。建立包裝色彩的識別性，首先要確立包裝的主色調(diào)應用。通過主色調(diào)，賦予包裝鮮明的色彩調(diào)性。令產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)生視覺差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進消費者識別和購買。什么是主色調(diào)？即畫面面積中所占比例最大、視覺和心理感受最強烈的色彩。主色調(diào)的面積大小決定包裝色彩的調(diào)性。主色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺中突出來，傳達商品的信息，這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。

3. 時尚性：

  時尚性是指在一定的社會范圍內(nèi)、一段時間內(nèi)、在共同的心里驅(qū)使下，在群眾中廣泛流傳的帶有傾向性的流行趨勢，包括流行色、流行商品、流行語、流行思潮、流行生活行為等，當前的世界幾乎成為流行的世界。在時尚性消費中，年輕人很容易受流行的驅(qū)使，追求新的變化和流行，其中色彩最為明顯多數(shù)人嗜好的、追捧的顏色成為流行色，包裝的運用應恰當?shù)乜紤]市場流行色對設計的影響，時刻注意流行色的趨勢，走在時代前沿，引領新的時尚。

4. 色彩數(shù)量控制：

  色彩雖然具有吸引視覺的作用，但用色卻并非多多益善。以少勝多常被當作色彩運用的原則。單純的用色可以將色彩特征集中體現(xiàn)出來，傳遞的商品信息就會比較直接和明確，比如企業(yè)品牌的標準色，用色超過3種就要謹慎考慮了，一定要有突出的主要色彩。

5. 色彩的實用性與目的性：

  產(chǎn)品包裝的包裝設計是面向產(chǎn)品和消費者的設計，配色具有形成商品印象和促銷等功能，有助于提升產(chǎn)品包裝整體水平，能促進消費者的購買才是真正和諧的配色、好的配色。包裝色彩設計必須考慮實用性與目的性，依據(jù)設計對象的性質(zhì)、主題、功能選擇符合目的性的配色。