包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)

在銷售包裝裝潢中，色彩要素缺乏其獨(dú)立性。由于色彩本身的特征雖需依附于圖形、文字、紋樣等來(lái)表現(xiàn)但又紋樣對(duì)色彩的依附性很大。因而，色彩的性強(qiáng),有很大影響力，所以圖形、文字、舉足輕重的作用。為合理選用在商品銷售包裝裝潢中起者色彩整個(gè)知覺(jué)過(guò)程可包括物理、生理、心理三個(gè)方面。

 色彩的生理、心理作用

色彩心理是客觀世界的主觀反應(yīng)。色彩本身無(wú)所謂感情，但不同波長(zhǎng)的光作用于人的視覺(jué)器官而產(chǎn)生色感時(shí)，必然導(dǎo)致人產(chǎn)生菜種帶有情感的心理活動(dòng)。事實(shí)上，色彩生理和色彩心理過(guò)程是同時(shí)交又進(jìn)行的， 它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。在有一定的生理變化時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一 定的心理活動(dòng)， 在有一定心理活動(dòng)時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一定的生理變化。 比如紅色能使人生理上脈搏加快，血壓升高，心理上具有溫暖的感覺(jué)。長(zhǎng)時(shí)間紅光的刺激會(huì)使人心理上煩躁不安。

(1)冷暖感

人們由于生活經(jīng)驗(yàn)形成各種條件反射，如看到紅色就會(huì)使人聯(lián)想到太陽(yáng)、爐火，使人有暖感。看到藍(lán)色和白色就會(huì)使人聯(lián)想到海水和冰雪，使人有冷感。色彩學(xué)上把紅、橙、黃等波長(zhǎng)長(zhǎng)的顏色稱為暖色，波長(zhǎng)短的藍(lán)色及紫色稱為冷色。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)商品的特性、所處的環(huán)境等因素選擇冷暖不同的顏色。如電冰箱一般不使用紅色和橙色。

(2)輕重感

由于商品表面的顏色不同，看上去會(huì)使人有輕重之分。色彩的輕重感主要取決于明度。一般來(lái)說(shuō)， 白、淺藍(lán)、淺黃、淺綠等明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)輕;明度低的暗色和色相暖的色彩感覺(jué)重，如黑、棕、深紅、土黃等。

(3)距離感

在同一平面_上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的則使人感到隱退遠(yuǎn)些。這種距離。上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相。一般是吸色進(jìn)， 冷色退，明色排，睹也退:純色進(jìn)，灰色退;鮮明色逃，桃棚色港;對(duì)比強(qiáng)烈的色進(jìn)，對(duì)比微弱的他退。對(duì)子需要突出表現(xiàn)的離品主題形象，宜用近感色，次要部分讓其隱退，宜采用遠(yuǎn)感色。

(4)薄厚感

明度高的淺紅、 淺藍(lán)、淺黃、發(fā)紫等淺色產(chǎn)生薄的感覺(jué);深褐、深紅、微欖綠等深色則給人以厚實(shí)的感覺(jué)。

(5)軟硬感

色彩的軟硬感主要取決于明度和純度。一般來(lái)說(shuō)，明度高的色彩能給人以柔軟、親切的感覺(jué)，明度低的色彩則給人以堅(jiān)硬、冷漠的感覺(jué)。但色彩的明度接近于白色時(shí)，軟感有所下降;純度過(guò)高或過(guò)低，有硬感，中等純度的色彩有軟感。

(6)知覺(jué)感

色彩的知覺(jué)感指色彩在人們知覺(jué)，上引起反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。不同的顏色會(huì)引起人們知覺(jué)上的興備或沉靜，明快或優(yōu)郁、華麗或樸實(shí)等感覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)， 暖色和明度高的顏色直黨感強(qiáng)，易引起興奮;冷色與明度低的顏色知覺(jué)感弱，具有機(jī)靜和優(yōu)郁的感覺(jué)。

(7)味覺(jué)感

色彩在表現(xiàn)食品的味感上有重要作用，比如，人們一見(jiàn)紅色的糖果包裝，就會(huì)感列甜味濃;一見(jiàn)清徒的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味:乳白色的奶油。冰微夜，概色的鮮械什會(huì)給以勞香可口的美食感，而某些腳者、陳舊的色彩則會(huì)引起食物的變質(zhì)感、腐臭感。